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10 raisons d’adopter le podcasting pour les marques 2

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Pourquoi les entreprises et les marques vont devoir se mettre au podcasting ? Quel avenir commercial offre ce média ? Quels retours peuvent attendre les professionnels de cette technologie ?

Voici les 10 raisons qui feront du podcasting un atout de différenciation majeur dans le e-commerce ou le marketing en général.

1 – Fidélisation

Le podcasting se différencie essentiellement des autres supports marketing par son mode de diffusion.
En effet, l’utilisateur s’abonne gratuitement à un flux d’informations (via RSS). Cette démarche étant “volontaire”, l’utilisateur inscrit est un auditeur captif et en attente.

En marketing traditionnel, les coûts de fidélisation client sont en moyenne 5 fois supérieurs à ceux de l’acquisition. Le podcasting peut être un moyen moins onéreux pour garder le contact avec sa base client, en réduisant les budgets.

2 – Convergence numérique

Aujourd’hui, le podcasting est le média répondant le mieux aux exigences du marché en matière de convergence numérique. C’est-à-dire qu’il allie l’information, le support et le transport des données.

Les marques diffuseront leurs contenus en une seule opération, lesquels seront utilisables sur tous supports (TV, PC, iPod/iPhone, console de jeux …etc). Le podcasting permet une diffusion directe en B2C, sans intermédiaire, sans distributeur ou canal payant spécifique. Read more »

Podcasting story [ partie 3 ] 8

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Nouvel épisode de la série d’articles sur le podcasting. Après les parties 1 et 2 consacrées respectivement à l’historique et à l’usage de ce média, voici un billet axé sur le contenu. Le reproche qu’on entend le plus souvent est : “le podcasting c’est pas très intéressant … trop amateur”. Nous allons dans cet article essayer de dégoter quelques programmes “efficaces”.
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Podcasting story [ partie 2 ] 8

La podcasting story continue, après un premier article qui essayait de recenser les causes du non succès de ce média en France, causes qui semblaient être dûes au marketing et à l’accessibilité plus que technologiques. Voici le second volet sur l’usage : au fond le podcasting c’est quoi … c’est qui et à quoi ça sert ?

Utilité de ce nouveau média

Ce qui différencie le podcasting des autres médias, c’est qu’il est « multi-canaux », oulaaaa … encore un truc de geek ! Non rassurez-vous, c’est très simple en fait. Reprenons les bases des médias existants de façon simpliste :

  • La télévision diffuse « essentiellement » du contenu vidéo en streaming, c’est-à-dire en continu … L’avantage, c’est le direct, le flux continu ; l’inconvénient c’est que si on a raté une émission … ben tant pis, fallait soit être devant le poste à heure fixe, soit enregistrer le programme sur un matériel tiers. C’est en train d’évoluer timidement. Depuis 2008, des alternatives voient le jour, puisque certaines chaînes rediffusent en VOD, sur des sites internet spéciaux, leurs programmes pendant 7 jours (M6 replay, TF1, Canal+ …). Mais ça reste limité en format et en services.
  • La radio, c’est du stream audio … Elle peut être écoutée partout avec des appareils bien spécifiques, mais là aussi il faut être présent à heure fixe pour suivre une émission précise … pas de séance de rattrapage pour les retardataires. Read more »

Podcasting story [ partie 1 ] 13

Le podcasting est mort !  … Qui l’a tué ? Cette techno de diffusion promise à un brillant avenir en 2005 n’a pas fait ses preuves. Elle n’a pas rencontré le succès escompté auprès du grand public. 2009 sera-t-elle l’année de la renaissance ? Voici le premier article consacré à l’histoire du podcast francophone et aux débouchés que cette technologie peut encore apporter.

Pourquoi le podcasting ne décolle toujours pas ?

En 2005, un certain Adam Curry invente ce mot bizarre : “Podcasting” et crée la première émission à succès directement diffusée par ce biais … Mais quel biais ? Le podcasting est un fichier audio ou vidéo glissé dans un flux RSS. Il est donc extrêmement facile de s’y abonner et de recevoir l’émission automatiquement sur son ordinateur ou son iPod … Il est donc “technologiquement” aussi facile de s’abonner à un podcast qu’à un blog.

Bref, une fois la techno finalisée debut 2005, il ne resta plus qu’à évangéliser ce nouveau média et “créer l’envie … ou un besoin” chez l’utilisateur (comme disent les marketeux).

Oupss, il semblerait que ce soit là que ça pêche, le podcasting fût produit par des technophiles pour d’autres technophiles. N’aurait-on pas un peu oublié le public en cour de route ?
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